Când vine vorba de influența culturală, Europa continuă să fie liderul clar. Italia, celebrată pentru tradițiile sale culinare, arta clasică și îmbrăcămintea de designer, este din nou pe locul 1, iar Franța este din nou pe locul 2.
Valorile culturale se formează prin adaptări de mediu, factori istorici, evoluție socială și economică și contactul cu alte grupuri. Indivizii dezvoltă modele perceptive culturale care determină ce stimuli ajung la conștientizarea lor.